Diplomacia digital y gestión estratégica de la comunicación : un análisis de la comunicación vía twitter del gobierno mexicano sobre la Alianza del Pacífico durante el sexenio de Enrique Peña Nieto (2012-2018)

Abstract

Como respuesta al auge de las comunicaciones digitales en la última década, los gobiernos de muchos países empezaron a practicar lo que se conoce como diplomacia digital. Debido a que se trata de un fenómeno en constante evolución, la mayoría de los gobiernos están enfrentando una gran cantidad de retos para aprovechar la potencialidad del mundo digital, sus ventajas y cumplir sus metas de comunicación encaminados a lograr sus objetivos de política exterior. Estos retos se han hecho especialmente evidentes en proyectos de cooperación que involucran varios países, tal es el caso de la comunicación sobre la Alianza del Pacífico, donde México forma parte junto a Perú, Chile y Colombia. En esta tesis se ofrece al lector un análisis realizado bajo una metodología mixta sobre el modo en que los funcionarios y sus dependencias, en sus cuentas oficiales, han manejado la información respecto a este importante proyecto de integración, poniendo atención solo en las tácticas de comunicación que algunos funcionarios y dependencias han utilizado para la diplomacia digital en Twitter en torno a la Alianza del Pacífico durante la administración de Enrique Peña Nieto.