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Propuesta de una estrategia de marketing industrial para el posicionamiento nacional de la marca SafraMex, durante el período 2021-2022

dc.contributordirector: Dr. José Samuel Martínez López ; lectores: Dr. Ozziel Nájera Espinosa, Dra. Celia Fabiola Vásquez García.
dc.contributor.authorHernández Rivera, María
dc.creatorHernández Rivera, María; HERM950720MDFRVR01
dc.date.accessioned2020-11-09T22:01:27Z
dc.date.available2020-11-09T22:01:27Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttp://ri.ibero.mx/handle/ibero/3596
dc.descriptionEstudio de Caso - (Maestría en Mercadotecnia y Publicidad)
dc.description.abstractEn este trabajo se propone una estrategia de marketing industrial para la empresa SafraMex S.A. de C.V., una organización orientada a desarrollar, manufacturar y comercializar saborizantes para la industria alimentaria. El problema que motivó este estudio de caso es que esta empresa no ha contado históricamente con un área de mercadotecnia, ni tampoco con un equipo especializado en esta área. La carencia en SafraMex de una estrategia mercadológica clara ha sido sin duda la principal causa por la que durante los últimos años no ha aumentado de manera consistente su cartera de clientes y por tanto el incremento en ventas no ha cumplido con lo esperado al menos desde el año 2016.
dc.description.tableofcontents1. Definición, antecedentes y panorama actual de la Industria de saborizantes. 2. Problema identificado, justificación y objetivos del estudio sobre la empresa SafraMex SA de CV. 3. Diagnóstico detallado del caso. 4. Descripción y valoración de alternativas. 5. Propuesta mercadológica de solución. 6. Discusión y conclusiones.
dc.formatpdfes_MX
dc.language.isospaes_MX
dc.publisherUniversidad Iberoamericana Ciudad de México. Departamento de Estudios Empresarialeses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subjectSafraMex
dc.subjectMercadotecnia - Industria alimentaria - México
dc.subject.classificationHUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA CONDUCTAes_MX
dc.titlePropuesta de una estrategia de marketing industrial para el posicionamiento nacional de la marca SafraMex, durante el período 2021-2022es_MX
dc.typeEstudio de casoes_MX
dc.identificator4es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.contributor.sinodalNájera Espinosa, Ozziel
dc.contributor.sinodalVásquez García, Celia Fabiola
dc.contributor.directorMartínez López, Samuel
dc.identifier.koha685082


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